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国务院设510中国品牌日,衣柜企业如何提升品牌影响力?

2017-05-05 09:48:25 2583
5月2日,国务院下发有关通知,同意自2017年起,将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。实际上,去年6月国务院就提出设立“中国品牌日”,提倡大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事。

品牌对一个企业影响非常大,可口可乐传奇总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说,假如可口可乐所有工厂在一夜之间被大火烧毁,只要还有可口可乐这个品牌在,我就能再造一个可乐帝国。这并不是一句夸张的话,物质资源总有一天都会枯竭,唯有品牌文化生生不息。
中国品牌日
时代发展至今,人们早已从粗狂式消费发展到精细消费,不仅追求产品品质,更注重品牌影响力。而510中国品牌日的设立,对衣柜行业甚至整个中国市场影响都非常大。

某业内资深人士表示,现在衣柜产品的质量保障已不是问题,品牌建设才是重中之重。那么衣柜企业该如何提升品牌影响力?

一、提炼出简单明了的宣传语

品牌文化从何而来,往往就来源于品牌宣传上。脑白金数十年如一句的广告宣传,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。影响了无数人,也成功在用户留下非常深刻的印象。据了解,脑白金中间也曾换过宣传语,非常直观的表现就是当年业绩下滑,而用回这句经典的宣传语,销量又会增长。这里我们应该也可以看出,一句简单明了的宣传语是多么的重要。

事实上,所有优秀的宣传语都有一个特点,就是简单明了。越是简单的东西,用户接受起来越快,传播力就越广。如欧派的“有家 有爱 有欧派”,索菲亚的“定制家 索菲亚”,百得胜的“平安的家 百得胜定制”,都是非常优秀的品牌宣传语。
定制衣柜品牌
二、持续性品牌投入

虽然衣柜“品牌”的概念很早就被提出,但真正能做好品牌建设的衣柜企业却不多。多数企业寄希望于通过某种营销手段快速占领市场,其结果常常是虎头蛇尾,有始无终。品牌建设是一个持续而漫长的时期,同样的其带来的效果也是惊人的。

据相关数据显示,去年,欧派招股书显示品牌投入3亿元,索菲亚广告费用1.38亿元,尚品宅配广告费用2.13亿元,好莱客宣传广告费 6814万。持续铺天盖地的机场广告、平面广告、电视广告攻势下,为定制衣柜企业起到很好的宣传作用,品牌知名度大大提高。最直观的体现就在于销售业绩,每家企业增长不低于30%。
定制衣柜品牌
三、品牌影响力是品质和服务的延伸

不管产品宣传做的多么好,最终还是要落到产品上来,质量过硬,则品牌知名度更强,服务过硬,则品牌美誉度更广。品质是消费需求的永恒话题,谁把控产品的品质,谁就能把握未来的主流消费市场。只有将产品质量做好了,才能谈得上其他,质量的不达标,越有利的品牌宣传,死的越快。

国务院设立中国品牌日,表明了对品牌意识和品牌建设的重视程度。但衣柜企业要想真正做好品牌建设,提高品牌影响力,还需不断努力。
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