聚美优品最近动作不断,先是宣布跨界进入智能家居市场,高调推出空气净化器;在5月4日,聚美优品又宣布以3亿元人民币收购深圳街电科技有限公司的股权,将大力推广“共享充电宝”业务。
然而,聚美优品的这两次转型引来了不少人吐槽。尤其对于其跨界智能
家居,不少业内外人士吐槽这是“不务正业”。原因何在?聚美优品做智能家居为何不被看好?
首先,在绝大多数人的印象里,聚美优品是一个美妆电商平台。实际上,聚美优品在过去的定位也是如此。美妆与智能家居,这两样东西差距甚远。而且,两种产品的目标人群也有很大差异,这就很难利用聚美优品已有的客户资源,更不利于市场的拓展。
智能家居近几年很火,海尔、美的、海信、乐视等品牌都开始跨界智能家居,但大众对它们的转型并不会觉得意外;因为这些品牌的主打产品与智能家居有较多的契合点,可以利用已有的技术优势,实现物联。
相比之下,聚美优品的转型,在逻辑上确实容易让人觉得牵强。
另外,从市场需求来看,空气净化产品的机会并不大。经过前几年的雾霾,涉及到的地区用户已经基本购买了相应产品,市场几近饱和。而且,大多数用户都习惯在京东、国美、苏宁等平台购买家电。如果要用户在聚美选购家电,还需要一段较长的习惯期。
从当初的美妆特卖到现在的跨界延伸,聚美优品的转型是电商红利缩水的必然结果。聚美优品曾是中国首个赴美IPO的垂直电商网站,2014年5月16日,聚美优品正式在纽交所挂牌,上市首日最高股价曾达到28.28美元,之后一路下滑到3.1美元。
根据去年底聚美优品发布的2016年上半年财报显示,净利润仅实现1.41亿元,较上年同期下滑约29.9%。处于瓶颈期的聚美优品,确实需要拓展新的业务线来实现突破。
然而,这次推出的空气净化器和聚美优品之前的生态圈关系并不大。智能家居的内涵丰富,空气净化器仅仅是其中很小的一部分。另外,智能家居看似前景广阔,其实也面临不少问题。行业统一标准缺失,高新技术缺乏,消费习惯尚未养成...等等,都是制约智能家居发展的因素。
不过,聚美优美的转型虽然不被看好,值得肯定的一点是:这至少是新的尝试。而且,对于聚美优品来说:目前还有丰厚的资金为后盾,主营业务仍是美妆,辅助业务的延伸并不会影响整体布局。